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vivo與開發者聯手,構建國內一流生態

科技新聞 / 20 11 月, 2020 /

vivo與開發者聯手,構建國內一流生態

(原標題:vivo與開發者聯手,構建國內一流生態)

11月19日,隨着2020 vivo開發者大會成功舉辦並落下帷幕,以“原生萬物”爲主題,vivo迴歸本原的品牌理念更加明朗化。其中,作爲五大分會場之一的商業化分會場,重塑vivo品牌的商業化版圖,並且提到了產品能力、營銷服務、海外市場等系列業務,進一步證明了vivo終端媒體的營銷價值。

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vivo開發者大會

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今年由於特殊原因,讓各行各業面臨着一定的挑戰。然而,危與機同生並存,在5G網絡和移動平臺流量的推動下,用戶需求轉移到線上。

對此,vivo互聯網銷售中心總經理李利提出應對之策:IoT全方位深入,圍繞“一主三輔”產品策略,搭建IoT開放服務生態;佈局品效類業務,通過豐富流量場景前置觸達優質的獨立UV;擴展區域業務版圖,持續加速全球化戰略佈局;基於持續研發投入,以全球領先科技水平賦能移動終端,推動業務增長。這也必將幫助客戶更好地聚勢新增長,洞見新未來。

vivo互聯網銷售中心總經理 李利

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比如:智能家居生態方面,攜手行業夥伴成立IoT開放生態聯盟,實現設備品牌、品類及可連接設備型號數上的突破發展,併成功覆蓋1億+的vivo手機用戶;車聯網生態方面,vivo提出了手機汽車共享,攜手車廠、車聯網服務商、應用開發者,共同打造車內外統一的開放生態,覆蓋百萬級vivo手機用戶。

而5G賦能之下,廣告、內容、電商、教育四大行業會迎來全新改變。像5G給廣告帶來的營銷變革、5G給內容帶來的沉浸體驗、5G給電商帶來的流量紅利、5G給教育塑造的全新結構,都在實時推進。

在龐大市場面前,vivo憑藉對用戶產品的洞察和對渠道的持續深耕,預計將獲得更高的市場份額,不出意外未來三年將迎來國內外營銷的爆發。

提供精細化解決方案,提升營銷效果

須知,不同廣告主在不同營銷階段的目標不盡相同,這就需要做到從產品能力到營銷服務的全面升級,藉助精細化的解決方案,讓營銷目標深度化,以達到營銷效果的最大利益化。

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實際上,在精細化廣告營銷趨勢下,vivo營銷引擎的產品能力發生着改變。面對廣告營銷目標的轉化問題,vivo互聯網廣告產品總監洪忠建提到了優化產品能力的三個方向:

“拓量”核心方向上,做到流量聚集、流量新增、流量優選,不斷優化產品能力;“控本”方向上,進行廣告的轉化率優化和出價的優化控制,做到基於必要的成本控制來響應廣告投放訴求;“提效”方向上,打通整個投放鏈路,結合提升效率的工具和儘可能的程序化/自動化批量操作,以提升效率。

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vivo互聯網廣告產品總監 洪忠建

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那麼,面對市場環境、競爭格局、用戶習慣的改變,vivo平臺商業化營銷之路怎麼走?vivo互聯網商業運營部商務總監賴德意提到以下幾個方面:

回到原點,基於龐大終端優勢,鞏固vivo互聯網生態流量土壤,持續優化廣告主營銷觸達的優質渠道;搭建從下載到忠誠的一整套廣告主全鏈路增長模型,解決廣告主的生意增長難點;依託於軟硬件一體的系統優勢,構成vivo的超級流量池······從海量流量到完成高效轉化,圍繞廣告主核心訴求,形成一個健康有序的營銷生態。

vivo互聯網商業運營部商務總監 賴德意

同時伴隨着平臺成長、商業化團隊壯大、廣告主和代理需求增加,以及平臺功能和玩法的增加,精細化運營迫在眉睫。在這方面,vivo互聯網廣告行業運營總監楊姍姍

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介紹了vivo爲此建立的服務團隊和運營團隊。

服務團隊會在投放的完整生命週期全程陪伴廣告主,幫助廣告主做出更合理的投放選擇,提升vivo平臺投放體驗。運營團隊會了解行業營銷環節和廣告主需求,幫助廣告主更好獲取流量,同時推動內部產品和技術探索創新的行業產品能力,達到vivo與廣告主互利互贏的營銷目標。

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vivo互聯網廣告行業運營總監 楊姍姍

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強化海外佈局,提供更優的流量環境

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截至今年8月,vivo手機已經在東南亞和歐洲等50多個國家和地區出貨,擁有海外在網用戶達到1.3億,累計分發達到58億。在終端銷量爆發增長的基礎上,vivo實現海外互聯網業務不斷攀升。正是依託於高質量流量場景,擁有大規模的流量盤子和用戶,vivo平臺可以助力廣告主高效高ROI獲客。與此同時,反過來不斷加強vivo平臺商業化能力,謀求雙贏局面。

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並且,針對海外流量環境佈局,vivo海外廣告業務商務總監劉佳還說到:vivo推出V-Star計劃全新升級玩法,通過爲開發者打造免費流量扶持,實現優質產品的更多曝光與下載,以及推廣資源的全面升級。這樣一來,拉近合作伙伴之間的緊密關係,進一步爲廣告主提供更優的營銷渠道和營銷效果。

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vivo海外廣告業務商務總監 劉佳

洞見未來,聚焦突破性的商業化生態

這次開發者大會,vivo針對商業化分會場釋放了一個全新信號:給商業化版圖做到更好潤色。

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圍繞“聚勢新增長,洞見新未來”,vivo迴歸本原並打造差異化的核心競爭力,提供明確性、精細化的解決方案,賦能廣告主營銷體驗,同時構建穩健發展的商業化生態,致力於行業協同前行。


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